Quem me acompanha aqui no trafegopagopolitico.com.br ou nas redes sociais sabe que minha carreira de mais de 15 anos foi construída na linha de frente do marketing político. Eu, já estive em gabinetes parlamentares, já gerenciei milhões de reais em verbas de campanha e já passei noites em claro analisando planilhas e dados para encontrar o caminho da vitória para os meus clientes.
E em todos esses anos, uma coisa sempre me incomodou profundamente: a dificuldade de acessar e cruzar dados eleitorais de forma inteligente no Brasil. As informações existem, mas estão espalhadas, em formatos diferentes, em sistemas que não se conversam. Fazer uma análise profunda de um candidato, entender seu histórico, sua distribuição de votos e a eficiência de seus gastos de campanha era um trabalho artesanal, lento e, muitas vezes, incompleto.
Eu sabia que precisava existir uma forma melhor de fazer isso. Uma forma que usasse a tecnologia não apenas para compilar dados, mas para gerar inteligência de verdade. Foi dessa necessidade, nascida no campo de batalha das campanhas, que eu, decidi tirar do papel o projeto mais ambicioso da minha carreira: uma plataforma de inteligência eleitoral que realmente fizesse a diferença.
A jornada da frustração à inovação
Deixe-me contar uma história rápida. Em 2018, eu estava trabalhando na campanha de um deputado e precisava desesperadamente entender onde ele tinha mais potencial de crescimento em uma determinada região. Eu tinha os dados de votação da eleição anterior, os dados do IBGE sobre o perfil demográfico da cidade e os dados de gastos da campanha. Mas cruzar tudo isso? Foi um pesadelo. Levei dias exportando planilhas, criando tabelas dinâmicas e tentando fazer tudo aquilo fazer sentido.
Naquele momento, eu pensei: “E se existisse um sistema onde eu pudesse, com poucos cliques, visualizar tudo isso em um mapa? E se eu pudesse comparar meu candidato com seus adversários, lado a lado, e o próprio sistema me dissesse onde estão as oportunidades?” Essa pergunta ficou na minha cabeça por anos.
Como especialista em tráfego pago político, eu, vivo imerso no mundo dos dados. Sei o poder que uma análise bem-feita tem para otimizar investimentos e direcionar mensagens. Era inaceitável para mim que o mundo da análise eleitoral estivesse tão atrasado em relação ao marketing digital. Por isso, reuni uma equipe de desenvolvedores e cientistas de dados e comecei a desenhar a plataforma dos meus sonhos.
O que a minha plataforma de inteligência eleitoral faz na prática?
Eu, não queria apenas mais um dashboard bonito. Eu queria uma máquina de gerar insights. E foi isso que construímos. A plataforma integra, pela primeira vez no Brasil, mais de 30 anos de dados eleitorais (desde 1994) com informações do TSE, IBGE, gastos de campanha e, o pulo do gato para quem é do meu mundo, a biblioteca de anúncios da Meta.
Com a plataforma, você pode:
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Analisar qualquer candidato do Brasil: Veja seu histórico completo, votos em cada eleição, partidos pelos quais passou, e seu desempenho em relação ao coeficiente eleitoral.
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Mapear a geografia do voto: Descubra os bairros, cidades e estados onde um candidato é mais forte ou mais fraco. Nossos mapas de calor mostram visualmente onde estão os votos e as oportunidades.
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Comparar adversários com inteligência: Coloque candidatos lado a lado e deixe que a nossa inteligência artificial mostre os pontos fortes e fracos de cada um, a evolução de suas votações e a eficiência de suas campanhas.
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Prever resultados e viabilidade: Nossos algoritmos de machine learning analisam os dados históricos e as tendências atuais para projetar resultados e calcular a viabilidade eleitoral de uma candidatura.
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Conectar gastos de campanha com resultados: Essa é a funcionalidade que eu, como gestor de tráfego, mais me orgulho. Cruzamos os dados de gastos de campanha, incluindo o tráfego pago, com os resultados nas urnas. Finalmente, podemos começar a calcular o ROI de uma campanha política de forma científica.
Minha visão para o futuro da política: mais dados, mais inteligência
Eu acredito que o futuro da política é ser cada vez mais orientada por dados. O “achismo” e a intuição sempre terão seu lugar, mas as decisões estratégicas precisam ser embasadas em análises concretas. Minha visão ao criar esta plataforma foi exatamente essa: dar aos profissionais de política a ferramenta que eu, Thiago Branco, sempre quis ter.
Esta plataforma não é apenas para os “grandes”. Ela foi pensada para democratizar o acesso à inteligência eleitoral. Quero que candidatos a vereador em cidades pequenas, jornalistas investigativos, pesquisadores acadêmicos e qualquer cidadão interessado em política possam ter acesso a esse nível de análise.
Para mim, este é mais do que um projeto de tecnologia. É um projeto de fortalecimento da democracia. Quanto mais informação de qualidade circular, mais qualificado será o debate e mais conscientes serão as escolhas dos eleitores.
Este é só o começo. Estamos constantemente atualizando a plataforma com novas funcionalidades e fontes de dados. Convido você a conhecer mais sobre essa revolução na análise política.